|
Konferencia CENTROPE: Prebúdzanie značky CENTROPE
CENTROPE je regiónom, kde sa rozmanitosť a bohatstvo miestnych zvykov rozvíja a žije na pozadí spoločného kultúrneho dedičstva. Ako komplikované sa však javí práve zviditeľnenie tohto odkazu. Na verejnej konferencii summitu v Tomášove vybraní uznávaní prednášajúci spoločne hľadali odpoveď na túto nástojčivú otázku a diskutovali o potenciáli CENTROPE ako turistickej destinácie.
Kultúrne vzťahy a medziregionálny turizmus sú kľúčovými faktormi budovania spoločnej identity tohto regiónu zloženého zo štyroch krajín, je však zložité dosiahnuť ju bez zvýšenia viditeľnosti. Zviditeľňovanie CENTROPE ako celku nad rámec jednotlivých lokalít môže pomôcť regiónu čeliť tlakom globálnej konkurencie, ako upozornil vo svojom príhovore Greg Clark, senior poradca pre problematiku urbanizácie a bývalý výkonný riaditeľ Greater London Enterprise.
Ale vybudovanie jednotného imidžu a značky prináša aj ďalšie výhody. Nie je iba spôsobom ako „predať“ región, ale aj ako podporiť jeho rozvoj, naznačil Clark. Značky pomáhajú podporovať silnejší pocit spoločnej identity a povesti regiónu, ktoré sú dôležitým faktorom pre pritiahnutie investícií a ľudí - pretože, rovnako ako v obchode, dobre známe obchodné značky fungujú ako pečať kvality. Mnoho konkrétnych príkladov cezhraničných oblastí, ako Öresundská oblasť alebo metropolitný región Bazilej, ukazuje ako budovanie značky môže cezhraničnému regiónu pomôcť rozvíjať miestnu ekonomiku, integráciu, výmenu pracovnej sily a spoločnú správu.
CENTROPE sa môže nimi inšpirovať a budovať na ich pozitívnych charakteristikách. Typickosť a bohatý kultúrny potenciál tohto regiónu sú všeobecne uznávané a skrývajú v sebe enormný turistický potenciál. V súčasnosti je budovanie celistvého, charakteristického imidžu CENTROPE iba na začiatku a každá z turistických destinácií v regióne ďalej pokračuje v rozvíjaní vlastných samostatných obchodných značiek. Panelová diskusia s odborníkmi na turizmus z regiónu upozornila na skutočnosť, že budúca unikátna značka CENTROPE musí v každom prípade budovať na entuziazme investovanom do spoločných snáh a na rozvíjaní tradície kolektívneho príbehu. Úspešné príbehy existujúcich kultúrnych a turistických podnikov založených na spolupráci v CENTROPE – príklady prezentované v Tomášove ako katamaranová linka Bratislava – Viedeň alebo „Stopy“, nadnárodná kultúrna a muzeálna trasa spájajúca prvky spoločného architektonického dedičstva - sú prvými míľnikmi na ceste k vybudovaniu spoločnej viditeľnej turistickej destinácie s dobrým marketingom.
Konferencia CENTROPE: Prebúdzanie značky CENTROPE
CENTROPE je regiónom, kde sa rozmanitosť a bohatstvo miestnych zvykov rozvíja a žije na pozadí spoločného kultúrneho dedičstva. Ako komplikované sa však javí práve zviditeľnenie tohto odkazu. Na verejnej konferencii summitu v Tomášove vybraní uznávaní prednášajúci spoločne hľadali odpoveď na túto nástojčivú otázku a diskutovali o potenciáli CENTROPE ako turistickej destinácie.
Kultúrne vzťahy a medziregionálny turizmus sú kľúčovými faktormi budovania spoločnej identity tohto regiónu zloženého zo štyroch krajín, je však zložité dosiahnuť ju bez zvýšenia viditeľnosti. Zviditeľňovanie CENTROPE ako celku nad rámec jednotlivých lokalít môže pomôcť regiónu čeliť tlakom globálnej konkurencie, ako upozornil vo svojom príhovore Greg Clark, senior poradca pre problematiku urbanizácie a bývalý výkonný riaditeľ Greater London Enterprise.
Ale vybudovanie jednotného imidžu a značky prináša aj ďalšie výhody. Nie je iba spôsobom ako „predať“ región, ale aj ako podporiť jeho rozvoj, naznačil Clark. Značky pomáhajú podporovať silnejší pocit spoločnej identity a povesti regiónu, ktoré sú dôležitým faktorom pre pritiahnutie investícií a ľudí - pretože, rovnako ako v obchode, dobre známe obchodné značky fungujú ako pečať kvality. Mnoho konkrétnych príkladov cezhraničných oblastí, ako Öresundská oblasť alebo metropolitný región Bazilej, ukazuje ako budovanie značky môže cezhraničnému regiónu pomôcť rozvíjať miestnu ekonomiku, integráciu, výmenu pracovnej sily a spoločnú správu.
CENTROPE sa môže nimi inšpirovať a budovať na ich pozitívnych charakteristikách. Typickosť a bohatý kultúrny potenciál tohto regiónu sú všeobecne uznávané a skrývajú v sebe enormný turistický potenciál. V súčasnosti je budovanie celistvého, charakteristického imidžu CENTROPE iba na začiatku a každá z turistických destinácií v regióne ďalej pokračuje v rozvíjaní vlastných samostatných obchodných značiek. Panelová diskusia s odborníkmi na turizmus z regiónu upozornila na skutočnosť, že budúca unikátna značka CENTROPE musí v každom prípade budovať na entuziazme investovanom do spoločných snáh a na rozvíjaní tradície kolektívneho príbehu. Úspešné príbehy existujúcich kultúrnych a turistických podnikov založených na spolupráci v CENTROPE – príklady prezentované v Tomášove ako katamaranová linka Bratislava – Viedeň alebo „Stopy“, nadnárodná kultúrna a muzeálna trasa spájajúca prvky spoločného architektonického dedičstva - sú prvými míľnikmi na ceste k vybudovaniu spoločnej viditeľnej turistickej destinácie s dobrým marketingom.
Ste tu > úvod > centrope newsl... > Newsletter 1/2012 > Rozvoj značky CENTROPE