|
CENTROPE konferencia: A CENTROPE márkanév életre hívása
A CENTROPE olyan régió, amelyben a helyi szokások sokfélesége és gazdagsága a közös kulturális örökség háttere előtt találkozik. Teljesen más kérdés ugyanakkor, hogy hogyan mutassuk be ezt a hagyatékot. A tomášovi csúcstalálkozó nyilvános konferenciája különleges előadók sorát vonultatta föl, akik választ kerestek erre a kérdésre, és a CENTROPE-ban, mint turisztikai desztináció által kínált lehetőségeket taglalták.
A kulturális kapcsolatok és a régióközi turizmus kulcstényezők a négy országra kiterjedő régió közös identitástudatának kialakításában, amelyet azonban kiemelt láthatóság hiányában nehéz megvalósítani. Az, hogy a CENTROPE imázsát az egyes helyszínek imázsa fölé emeljük, segíthet a régiónak szembenézni a globális verseny nyomásával, amint azt vitaindító felszólalónk, Greg Clark, városi kérdésekkel foglalkozó vezető tanácsadó, és a Greater London Enterprise korábbi ügyvezető igazgatója kifejtette.
Azonban az egységes imázs és márkanév felépítése egy sor további előnnyel is jár. Nem egyszerűen a régió „eladásáról” van szó, de a régió saját fejlődésének támogatásáról is, vetette föl Clark. A márkanév segítséget nyújt az erősebb közös identitás kialakításának, és a régió hírnevének előre vitelében is, ami fontos tényező a befektetések és az emberek irányában gyakorolt vonzerő tekintetében egyaránt – mivel, akárcsak az üzleti életben, egy jól ismert márkajelzés a minőség védjegyeként funkcionál. Így a határokon átívelő régiók számos konkrét példája, mint pl. az Öresund régió és a bázeli metropoliszrégió esete is, azt mutatja, hogy a márkaépítés segítheti a határokon átívelő régió integrációjának, a helyi gazdaságnak, a munkaerőcserének és a közös kormányzásnak az előmozdítását.
A CENTROPE ezekből a példákból inspirációt meríthet, és építhet számos pozitív jellemzőjére. Megkülönböztethető jellege és gazdag kulturális lehetőségei széles körben kedveltté teszik a négy országra kiterjedő régiót, amelyben hatalmas turisztikai potenciál rejlik. Mindazonáltal a CENTROPE kiérlelt, megkülönböztető jellegű imázsának kiépítése még mindig kezdeti stádiumban van, míg a régióban található minden turisztikai desztináció továbbra is saját egyéni márkáját fejleszti. A régió turisztikai szakértőivel folytatott panelvita rávilágított arra, hogy minden jövőbeli, egyedi CENTROPE-márkát lelkesen vállalt közös erőfeszítések és szájhagyomány útján terjedő történetek segítségével kell felépíteni. A CENTROE jelenlegi kulturális és turisztikai együttműködési társulásainak sikertörténetei – amelyekre olyan példákat mutatták be Tomášov-ban, mint a Pozsony-Bécs katamarán összeköttetés, vagy a “Nyomok”, a nemzeteket összekötő kulturális és múzeumi útvonal, amely a közös építészeti örökség elemeit köti össze – tehát a látható és megfelelően piacra vitt közös turisztikai desztináció kialakításához vezető út első mérföldkövei.
Itt van > home > Hírlevél 1/2012 > CENTROPE branding