Změna jako příležitost

Změna jako příležitost

Cestovní návyky a preference volného času nyní procházejí obrovskou změnou a v důsledku toho zažívá odvětví cestovního ruchu závažné problémy. Různorodé požadavky v rámci mnohostranné stárnoucí společnosti a vidina klimatických změn představují zásadní změny v rámcových podmínkách úspěšných strategií turistického ruchu. Regiony jsou nicméně schopny se pružně přizpůsobit a pohotově se na budoucích trzích cestovního ruchu objevit jako velcí vítězi.

Demografické změny: mít možnost radovat se z nejlepšího věku

Každý rok v listopadu hostí Vídeň největší evropský veletrh zaměřený na seniory a značná část této akce je věnovaná cestování a turistickému ruchu. V letošním roce přiláká Vídeňský podzimní veletrh zaměřený na seniory (Wiener Herbst Senioren Messe) své návštěvníky již po čtrnácté, a to v termínu od 17. do 20. listopadu. Stejně jako v minulých letech budou cestovní kanceláře a hoteliéři z různých regionů čtyř států oblasti CENTROPE prezentovat své nabídky přibližně 90.000 návštěvníků, kteří se akce pravidelně účastní. Rakouské spolkové dráhy vysvětlí, jak správně používat jejich prodejní automaty na jízdenky a budou upozorňovat především na přeshraniční jízdenky Euregio za speciální cenu: poskytování jednoduchých a spolehlivých informací seniorům je základním předpokladem pro získání či udržení si seniorů mezi svými jistými zákazníky.

Veletrh a zájem, který vyvolává, představují hlavní trend v oblasti turistického ruchu, který odráží širší změnu v rámci společnosti, a pro cestovní ruch v oblasti CENTROPE tak má přímé důsledky. Ve stárnoucí společnosti zůstávají starší lidé mobilní po delší dobu, než tomu bylo v předchozích generacích. Ale zatímco stále větší počet obyvatel je ochoten cestovat, mají tito obyvatelé zároveň i speciální požadavky, které již existující či nová turistická zařízení musí být schopna splnit. Pro oblast CENTROPE s její vysokou hustotou turistických nabídek v rámci kompaktního prostoru představuje tento demografický trend výhodu, protože cestovatelé senioři z důvodu pohodlí často preferují destinace s kratší cestovní dobou. Navíc mají k dispozici spoustu času a mohou si tak dovolit delší či častější pobyty.

V tomto kontextu je v oblasti CENTROPE hlavním přínosem dobře rozvinutá wellness turistika, která bude zcela jistě z tohoto celkového trendu těžit. Lázně je možné nalézt téměř kdekoli na území CENTROPE; nejznámější jsou termální koupele podél hranice mezi Maďarskem a Burgenlandskem. Kromě wellness pobytů může být motivací pro přeshraniční cestu dokonce i vlastní operace (např. zubních implantátů). Kulturní nabídky a obecné rekreační příležitosti v oblasti CENTROPE by měly představovat další důvody pro přilákání této skupiny, které se na trhu dostává stále větší a větší pozornosti.

Klimatické změny: od hrozby k příležitosti

Další hnací silou pro přizpůsobení se v oblasti cestovního ruchu jsou klimatické změny a následná potřeba udržitelného turistického ruchu. Protože předpokladem pro většinu rekreačních nabídek je nedotčené prostředí, je turistika jednou z prvních obětí nepředvídatelných přírodních jevů jako jsou povodně, požáry, hurikány a extrémní teploty. Současně se však cestovní ruch významnou měrou podílí na emisích uhlíku. Ačkoli je odvětví cestovního ruchu vyzýváno, aby hledalo nová inovativní řešení a nabídky s nižší produkcí emisí, k udržitelnému cestovnímu ruchu mohou přispět i ekologicky uvědomělí spotřebitelé  tím, že si budou vybírat právě taková ubytování, aktivity a způsoby dopravy, které využívají co nejmenší možné množství neobnovitelných zdrojů.

V tomto kontextu ekoturistika v sobě skrývá obrovské příležitosti pro růst. Také v rámci oblasti CENTROPE budou nabídky s nízkou uhlíkovou stopou přitahovat stále větší počet uvědomělých klientů, kteří mají zájem o změnu přístupu k životnímu prostředí. Například jedním z prvních hotelů na světě s nulovou energetickou bilancí je Boutique Hotel Stadthalle ve Vídni. V průběhu jednoho roku tento hotel vytvoří stejné množství energie, které potřebuje pro svůj provoz. Pro tento účel využívá výhradně pouze obnovitelné zdroje energie, jako jsou solární energie a fotovoltaické panely, podzemní tepelná čerpadla a tři větrné turbíny. Dokonce i zahrada je zalévána pouze dešťovou vodou, stejně tak je tato voda využívána na toaletách. Hosté, kteří přijedou v elektrických autech, si mohou svá auta zdarma dobít u dvou elektráren.

Bez ohledu na to, zda se jedná o elektrická auta, kola či veřejnou dopravu, jako je lodní, železniční nebo autobusová doprava: zvolený způsob dopravy značně přispívá k uhlíkové bilanci dnešního cestovatele. Díky své vyhovující síti veřejné dopravy, atraktivním cyklistickým stezkám a díky způsobu, jakým je připravena plavba po Dunaji, má CENTROPE mnoho co nabídnout turistovi, který chce svou destinaci prozkoumat způsobem příznivým pro ovzduší.  Například Bratislavu nespojují s dalšími městy pouze plavební linky vedoucí proti proudu i po proudu a které pro turisty představují nezapomenutelný zážitek; dostupné jsou navíc i pravidelné služby, vysokorychlostní plavidla a poznávací výlety po Bratislavě i jejím okolí, stejně jako charterové plavby pro skupinové cestování či firemní akce.