|
Konference CENTROPE: Rodí se značka CENTROPE
CENTROPE je regionem, kde se rozmanitost a bohatost místních zvyků setkávají na pozadí společného kulturního dědictví. Jak zviditelnit toto dědictví je však zcela jinou otázkou. Vrcholné setkání v Tomášově spojilo řadu uznávaných přednášejících v úsilí hledat na tuto otázku odpověď a jednat o potenciálu regionu CENTROPE jako turistické destinace.
Kulturní vztahy a interregionální turistika jsou klíčovými faktory při budování společné identity tohoto přeshraničního regionu, lze je však jen těžko dosáhnout bez lepšího zviditelnění. Vyzdvižení image CENTROPE nad image jeho jednotlivých částí může tomuto regionu pomoci čelit tlakům globální konkurence, jak zdůraznil jeden z hlavních přednášejících Greg Clark, hlavní poradce v problematice měst a někdejší ředitel Greater London Enterprise.
Budování jednotného image a značky však přináší také další výhody. Nejde jen o to, jak region "prodat", ale jak tím podpořit rozvoj regionu samotného, podotknul p. Clark. Značka pomáhá rozvíjet silnější společnou identitu a pověst regionu, což je významný faktor pro přilákání investic i lidí, neboť – stejně jako je tomu v obchodě – známá obchodní značka působí jako pečeť kvality. Mnohé konkrétní příklady přeshraničních regionů jako např. Region Öresund a metropolitní region Basilej ukazují, jak může budování značky napomáhat přeshraničnímu regionu při podpoře integrace, místní ekonomiky, výměny pracovních sil i společné správy.
CENTROPE může z těchto příkladů čerpat inspiraci a stavět na svých mnoha pozitivních vlastnostech. Osobitost a bohatý kulturní potenciál tohoto regionu jsou široce oceňovány a ukrývají obrovský potenciál pro cestovní ruch. Rozvíjení plnohodnotného a charakteristického image CENTROPE je však teprve v počátcích, zatímco každá z turistických destinací v regionu pokračuje v pěstování své vlastní obchodní značky. Panelová diskuze s odborníky na cestovní ruch z regionu vyzdvihla, že je třeba, aby byla budoucí jedinečná značka CENTROPE založena na nadšení vloženém do společného úsilí a na rozvíjení kolektivní vypravěčské tradice. Úspěch příběhů o stávajících kulturních a turistických aktivitách v rámci regionu CENTROPE – příklady prezentované v Tomášově se týkaly katamaránového spojení Bratislavy s Vídní či “Traces” (Stopy), nadnárodní kulturní a muzeální stezky spojující prvky sdíleného architektonického dědictví – jsou tudíž prvními milníky na cestě k dobře viditelné a na trhu uplatňované společné turistické destinaci.
Jste zde > úvod > centrope newsl... > Newsletter 1/2012 > Rozvoj značky CENTROPE